与椰子、巴黎世家离异后，阿迪达斯牵手Moncler不废弃联名
发布日期：2023-03-17 22:02 点击次数：121
记者｜覃念念悦
北京时期2023年2月12日，据好意思国前锋交易媒体Footwear News报谈，德国涵养品牌阿迪达斯（adidas）与法国高端前锋品牌盟可睐（Moncler）互助的联名系列产物将于本月20日在伦敦时装周发布。
晓谕新联名的团结周，2月9日，德国涵养品牌阿迪达斯（adidas）发布2022年功绩预告。品牌瞻望2022年收入将增长1%，销售额将出现高个位数着落。
功绩预告讦布的次日，阿迪达斯的股价大跌10.9%，现在阿迪达斯的市值约为253亿欧元。
阿迪达斯指出，销售额着落的主要原因之一是Yeezy（椰子）系列无法出售而产生的无数库存积压。
据品牌猜想，淌若现有Yeezy库存后续仍然无法出售，2023年的收入和营业利润齐将受到影响，瞻望将离别失掉12亿欧元和5亿欧元。
昨年10月，由于椰子系列主办东谈主侃爷（Kanye West）在个东谈主外交媒体上发表了多条触及种族讨厌的激进言论，阿迪达斯晓谕隔断品牌与侃爷的互助关系。
按照阿迪达斯和侃爷原先的协议，品牌本可以享受椰子带来的销售红利直到2026年。
2021财年，椰子系列的销量达到17亿好意思元，同比增长31%，占品牌总销量的近7%。侃爷本东谈主光版权费一项就有1.91亿好意思元的进账。
昨年10月前，椰子系列在2022年的销售额已达到18亿欧元，本有望再鼎新高。
但两边戒指互助后，不仅已上架的产物下架，原定于年底发售的椰子新产物也只可流产。新老产物积压在仓库中，成为了品牌手中的“烫手山芋”。
不外，据《华尔街日报》，阿迪达斯正在推敲持续出售Yeezy系列。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer曾经泄露，公司正在评估是否出售现有的Yeezy库存并在制定相应筹商。
除了与侃爷的“割席”，阿迪达斯和另一法国蹧跶牌巴黎世家（Balenciaga）的互助也不甚顺利。
昨年12月底，阿迪达斯下架了此前造势已久的与巴黎世家的联名产物，称“品牌将暂停发售与巴黎世家联名的商品，现在正在再行评估互助关系”。
多家外媒猜测，两边互助的暂停与巴黎世家此前的告白争议联系。接洽告白中出现了儿童模特手合手拘谨装泰迪熊等争议元素。
尽管争议发生后，巴黎世家速即撤下了接洽告白并默示将告状告白商，但与品牌接洽的负面公论仍在外交媒体平台上快速发酵。
固然公论的中心是巴黎世家，但这次联名的无疾而终关于互助的另一方阿迪达斯来说，无疑是雪上加霜。
不外德国品牌并未废弃联名这块吸金利器。
昨年11月，阿迪达斯与德国旅行箱品牌RIMOWA（日默瓦）推出的联名产物就有可以的阛阓反馈：涵养鞋的部分码数在二手阛阓炒到了近5000元，旅行箱则是断货情景。
此番联袂Moncler，德国品牌清亮但愿通过新联名提振品牌的新年士气。
为了这次的新品预热，阿迪达斯在多个外交媒体发布接洽施行进行宣传，还将instagram的头像改成了这次联名的主张图。
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